從2014年開始，IP逐漸成為國內(nèi)游戲行業(yè)的熱門詞匯，除了西游、三國類IP，2015年、2016年有近四成的手游產(chǎn)品是根據(jù)IP改編而成，而在2017年這一比重更是超過了50%。一方面是IP在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)不再處于信息不對稱的階段，市場上充斥著大量高舉IP概念的資源；另一方面，隨著人口紅利的消失，優(yōu)質(zhì)IP資源在逐漸減少，市場同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫，用戶對IP消費開始趨于理和成熟化。因此IP的精細化運營能力，成為深度和長線挖掘IP價值，制勝IP游戲市場的關(guān)鍵。
地址：大城縣廣安工業(yè)區(qū)重視IP實質(zhì)，提升游戲品質(zhì)
精細化運營游戲IP的前提是要深刻理解游戲IP的實質(zhì)，一個優(yōu)秀的游戲IP，不是一個可以肆意榨取價值的營銷工具，而是需要運營孵化增值的精品內(nèi)容。
爆款游戲IP可能紅一時，但是在幾年、幾個月甚至是幾周之后，就會出現(xiàn)被人集體遺忘的情形。例如，2017年年底火遍全國的《旅行青蛙》，盡管游戲本身沒有中文版，卻仍然連續(xù)多日力壓《王者榮耀》成為iOS免費榜，在國內(nèi)創(chuàng)造了超過3000萬的下載量，一時刷爆朋友圈，成為火一時的靜置類游戲。他的火熱程度是現(xiàn)象級的，受眾人群覆蓋男女老幼，不僅在朋友圈內(nèi)掀起“養(yǎng)蛙”熱潮，更進一步激發(fā)社會討論，引出包括“生兒育女”、“低欲望社會”、“人際關(guān)系”等一系列社會問題。以IP的火爆程度來說，《旅行青蛙》對可以算是行業(yè)翹楚。但很快，因為玩法單一、外掛叢生和安卓版本的要素不健全等原因，導(dǎo)致玩家迅速流失，日活躍度下降約90%?，F(xiàn)如今，基本已經(jīng)沒有人再去討論關(guān)于《旅行青蛙》的任何話題，人們當(dāng)時心心念念的“蛙兒子”已被遺忘。隨著玩家對于游戲要求越來越高，這種“遺忘”的速度只會變得越來越快。對于游戲來說，核心的、吸引人的東西永遠是內(nèi)容，但凡內(nèi)容貧乏，即便擁有強大IP“光環(huán)”作為支撐，也無法喚起玩家內(nèi)心的共鳴，終的結(jié)果就是被玩家拋棄。
國內(nèi)的影視IP游戲化基本上屬于反面典型。例如近年大熱的《花千骨》、《青云志》、《瑯铘榜》等影視IP都進行了相關(guān)游戲產(chǎn)品的制作，但是長的一年左右，短的幾個月時間，這些游戲的用戶都出現(xiàn)了大規(guī)模的減少，尤其是劇終之后更會出現(xiàn)游戲用戶數(shù)量斷崖式下跌的情形。
?。ㄒ陨蠄D片來自：百度指數(shù)）
這從一定程度上說明，維系用戶與游戲關(guān)聯(lián)的并不是游戲本身的素質(zhì)，而是用戶對于相關(guān)劇集的追捧。如此，一旦劇集結(jié)束，用戶熱情自然消退，也就沒有繼續(xù)玩的動力了。況且，大部分國內(nèi)影視類IP游戲玩法上千篇一律，無非卡牌類、跑酷類、養(yǎng)成類等。在內(nèi)容貧乏、玩法雷同的狀況下，玩家出于對IP的喜好乘興而來，然而又被糟糕的游戲體驗打擊的敗興而歸。但“短平快”的收益模式讓許多游戲廠商嘗到甜頭，即便是游戲生命周期短、評價差，只要能短期收回成本甚至獲得不錯利潤，他們就樂此不疲的制作此類游戲。長此以往，是十分不利于我國未來超級游戲IP形成的。
個人信息是指以電子或其他方式記錄的能夠單獨或者與其他信息結(jié)識別特定自然人身份或者反映特定自然人活動情況的各種信息。個人信息包括1）姓名、出生日期、住址、電話、電子郵件等個人基本資料；2）身份證、護照、駕駛證、工作證、社保證、居住證等個人身份信息；3）基因、指紋、聲紋、掌紋、面部識別特征等個人生物識別信息；4）個人信息賬號、IP地址、個人數(shù)字證書等網(wǎng)絡(luò)身份標(biāo)識信息；4）個人健康生理信息；5）職業(yè)、職位、工作單位、學(xué)歷、工作經(jīng)歷、成績單等個人教育工作信息；6）銀行賬號、口令、存款信息、房產(chǎn)信息、信貸信息、征信信息、交易和消費記錄、流水記錄、虛擬財產(chǎn)等個人財產(chǎn)信息；7）通信記錄和內(nèi)容、短信、彩信、電子郵件等個人通信信息；8）通訊錄、好友列表、群列表、電子郵件地址列表等聯(lián)系人信息；9）網(wǎng)絡(luò)瀏覽記錄、軟件使用記錄、點擊記錄、收藏列表等個人上網(wǎng)操作記錄信息；10）硬件序列號、軟件列表、設(shè)備MAC地址、唯一設(shè)備識別碼等設(shè)備信息；11）定位信息、行蹤軌跡、住宿信息、經(jīng)緯度等個人位置信息；12）婚史、宗教信仰、取向、未公開的違法犯罪記錄等其他信息。
透支游戲IP，勢難以為繼
打造超級游戲IP，應(yīng)該主要依靠富有內(nèi)容的優(yōu)秀游戲作品來提升原有IP價值。一味的依靠原有游戲IP，鐵皮保溫施工這種本末倒置的透支行為終會導(dǎo)致一款優(yōu)秀IP走向消亡。
國內(nèi)許多廠商在IP的使用上普遍都是將IP作為“招牌”吸引用戶下載游玩，IP作用如同廣告一般，用之即棄，僅僅單方面的利用IP為游戲?qū)Я孔龇?wù)，完全不考慮游戲?qū)τ贗P價值的正反饋。進而導(dǎo)致大量優(yōu)質(zhì)IP淪為用戶對于劣質(zhì)游戲不滿的犧牲品。
以較為著名的國產(chǎn)游戲IP《仙劍奇?zhèn)b傳》為例，2015年，大宇公司作為《仙劍奇?zhèn)b傳》IP的持有者，將IP進行版權(quán)分割，分別授權(quán)給包括騰訊、中手游等幾家開發(fā)商，并在幾乎同一時間內(nèi)出了四款“仙劍官方手游”。但是枯燥過時的玩法，以及“花樣眾多”的游戲內(nèi)購內(nèi)容讓這幾款游戲在上市后無一例外的遭到玩家差評，同時導(dǎo)致玩家對于《仙劍奇?zhèn)b傳》IP信任度和關(guān)注度的下降，損害了《仙劍奇?zhèn)b傳》的IP價值。
缺乏對于IP價值的延續(xù)維護是當(dāng)前國內(nèi)開發(fā)商普遍缺乏的運營理念。反觀歐美、日本游戲大廠，如暴雪、育碧、任天堂等無一不對自己旗下的標(biāo)志游戲IP精雕細琢，通過一代又一代的游戲精品維系并增加游戲IP的價值。暴雪公司的魔獸IP催生了《魔獸爭霸》和《魔獸世界》，前者開創(chuàng)了即時策略類游戲與角色扮演類游戲融的玩法，并長期活躍在世界級電子競技的舞臺；后者則是多項網(wǎng)絡(luò)游戲記錄的保持著，MMORPG類游戲的巔峰之作，其游戲壽命已經(jīng)達到14年之久，而且時至今日仍然還在陳出新，擁有大量忠實用戶。通過魔獸IP衍生出的《爐石傳說》在出時就備受矚目，一舉奠定世界第一CCG的地位。而《爐石傳說》也憑借自身的高品質(zhì)，為暴雪魔獸IP提供了強有力的正反饋。
過量使用而不進行維系只會讓游戲IP價值每況愈下，終失去IP價值。肆意的透支IP價值，勢讓國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)面臨IP缺乏的不利局面。
精細化運營助力打造超級IP
面對市場上眾多同類型的IP產(chǎn)品，其表現(xiàn)也不盡相同，如何將IP價值發(fā)揮到大，也是各個IP擁有者苦思冥想的問題。就目前市場上的成功案例來看，在保證游戲自身品質(zhì)的基礎(chǔ)上，加強與渠道緊密作，對IP產(chǎn)品進行精細化運營，提升IP價值，這是多數(shù)成功游戲產(chǎn)品的由之路。與渠道深度作的方式包括定向廣、數(shù)據(jù)監(jiān)控、題活動、線下活動等等，幫助IP與用戶深度鏈接。這種立體化的廣，營銷活動和位置薦能刺激和助力游戲提升整體市場表現(xiàn)。
總結(jié)而言，目前我國游戲產(chǎn)業(yè)，尤其是移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，各大游戲廠商擁有的IP數(shù)量不可謂不多，但是真正能占領(lǐng)頭部地位的游戲IP則屈指可數(shù)，更何況在這些游戲IP中僅有幾個屬于中國原創(chuàng)，其他多是通過收購、代理獲得的國外游戲IP。
要知道，一個成功的超級IP不僅能證明一家游戲廠商的實力，提升廠商在玩家心中的信任度，比如“暴雪出品，屬精品”的言論，就是玩家出于對其游戲產(chǎn)品優(yōu)秀品質(zhì)的認可提升到對其公司認可的結(jié)果；甚至，一款超級IP的出現(xiàn)可以達到提升整個國家游戲產(chǎn)業(yè)話語權(quán)的地步。比如《巫師》三部曲的橫空出世，讓只出現(xiàn)在歷史書上的波蘭重新活躍在世界的舞臺之上，波蘭政府也把游戲產(chǎn)業(yè)當(dāng)作其文化產(chǎn)業(yè)中核心一環(huán)對外進行宣傳展示。
所以，對于我國游戲產(chǎn)業(yè)來說，塑造超級游戲IP不僅僅是個別廠商的市場行為，更是貫徹我國文化“走出去”戰(zhàn)略，發(fā)展我國游戲產(chǎn)業(yè)使命的繼承。只有不斷創(chuàng)新，錘煉產(chǎn)品品質(zhì)，深挖產(chǎn)品內(nèi)涵，細化產(chǎn)品運營，才能打造真正屬于我國的超級游戲IP，才能在世界玩家心中留下濃墨重彩的一筆。(作者李誠?系東方意象文創(chuàng)機構(gòu)助理規(guī)劃師）